厂商自身情况决定其市场表现的一个例子是消费电子巨头——日本索尼，预计2007年它的半导体销售额增长56.8%，这是当年全部20大半导体供应商中最高的增长率。相比之下，预计2007年整体消费电子半导体销售额仅增长8.9%。

索尼的销售额增长几乎全部来自用于该公司PlayStation 3游戏机的芯片销售。该公司2007年半导体销售额预计从2006年的51亿美元上升到80亿美元。

日本东芝也向索尼提供用于PlayStation 3游戏机的半导体，预计2007年该公司在全球半导体产业中也将有出色的表现。其销售额料增长24.1%，该增长速度在20大芯片厂商中排在第二位。

“PlayStation 3所带动的芯片销售，是推动2007年日本半导体产业增长速度快于全球市场的主要因素，”Ford表示，“2007年总部在日本的半导体厂商所创造的营业额，预计增长11.9%，在全球所有地区中增长最快。”

日本芯片供应商瑞萨科技和NEC电子的销售额预计分别增长3%和下降0.8%，显然，索尼和东芝是推动日本半导体产业增长的主要力量。

表2所示为iSuppli按公司总部所在地对全球半导体销售额进行的初步估计。

索尼已宣布签署了一项协议，将把其用于PlayStation 3的Cell微处理器生产业务转让给东芝。根据iSuppli的统计方法，如果这项交易在今年底以前完成，则索尼在该领域的2007年芯片销售额将转到东芝名下。

在这种情况下，东芝将拉大其领先全球第三大半导体供应商德州仪器的距离，而索尼的排名则将跌出前10。